дата: 23.03.09

Первый и пока единственный в России аудиоучебник по аудиопиару, вышел на компакт-диске в качестве бесплатного приложения к тематическому  номеру журнала "Рекламодатель: теория и практика".
Авторы учебника – Академик Национальной Академии Социальных Технологий, Генеральный директор Агентства "Международный Пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг" (МПК), вице-президент РАСО, профессор Александр Чумиков и, основоположник аудиобрэндинга, как направления, в России, руководитель одноименного Центра Ксения Светличная.
Тираж был невелик, поэтому послушать его довелось далеко не всем заинтересованным людям.
В аудиоучебнике  представлены образцы музыкальных произведений в разделах: персональный PR, ситуативная песня, аудио-PR в политтехнологиях, корпоративная песня, музыка брэндов. Композиции сопровождаются комментариями авторов учебника.

Формируя маркетинговую стратегию продвижения брэнда, важно учитывать все факторы воздействия на целевую аудиторию. Люди видят, слышат, ощущают, думают, эмоционируют. Но при разработке комплекса мероприятий, на передний план обычно выдвигаются методы, эксплуатирующие, преимущественно, зрительное восприятие респондентов и разум (ценовая политика, уровень качества, удобство и т.п.). В силу того, что большинство людей, принимающих решения, являются визуалами зачастую про важность звука для формирования узнаваемости и положительного образа брэнда забывают. А напрасно: во-первых потому, потому что у порядка 20 процентов людей аудиальный канал восприятия превалирует; во-вторых потому, что даже для визуалов, кинестетиков и дискретов музыка - это мощнейший фактор эмоционального воздействия.

В специализированной литературе по рекламе, маркетингу и PR, к сожалению, всегда было мало информации о рекламном звуке, и теоретической, и методической.  Теперь этот пробел восполнен.

Глава 1
Глава 2
Глава 3
Глава 4
Глава 5
Глава 6